5 Elemente einer Bildungsmarke

Ausgewähltes Bild von Tomasz Zajda über Adobe Stock

Es ist eines dieser Wörter, die heute so häufig verwendet werden, aber das Konzept kann verwirrend sein. Was genau ist eine Bildungsmarke und wie bauen Sie Ihre auf, um mehr potenzielle Studenten anzulocken?

Lassen Sie uns zunächst darüber sprechen, was eine Bildungsmarke nicht ist. Eine Bildungsmarke ist kein Schullogo. Eine Marke ist kein Slogan. Eine Bildungsmarke ist kein Farbschema oder eine zugewiesene Typografie.

All dies sind Elemente Ihrer Marke. Aber sie sind nicht Ihre Bildungsmarke.

Ich denke, hier sind die meisten von uns verwirrt über die Marke unserer Schule. Logos und Farben sind greifbare Dinge, um die wir unseren Kopf wickeln können.

Aber eine Bildungsmarke ist eine abstrakte, immaterielle Realität, die man nicht quantifizieren oder jemandem zeigen kann.

Greifbare, visuelle Markenelemente wie Logos und Slogans sind erforderlich, um Ihre Marke zu vermitteln oder zu stärken. Aber sie sind in der Tat nicht Ihre Bildungsmarke.

Der Unterschied zwischen Ihrer Bildungsmarke und ihren Markenelementen ist eine wichtige Unterscheidung. Warum?

Denn um die greifbaren Markenelemente zu erstellen, müssen Sie zunächst die immateriellen Konzepte formulieren, aus denen Ihre Bildungsmarke besteht.

Schulethos

Die Überzeugungen, Werte und das Weltbild Ihrer Schule bilden unsere erste immaterielle Bildungsmarken-Komponente.

Das Ethos Ihrer Schule geht weit über das hinaus, was auf Ihrer Seite "Über uns" oder in der Erklärung zu Unternehmenswerten steht. Ihr Schulethos besteht aus den Werten und Träumen, für die Sie als Schule leben und kämpfen.

/ ˈĒTHäs / der charakteristische Geist einer Kultur, Ära oder Gemeinschaft, wie er sich in ihren Überzeugungen und Bestrebungen manifestiert. - Google Wörterbuch

Schulethos ist der Geist Ihrer Bildungsgemeinschaft. Es zeigt sich darin, in was Sie als Gemeinschaft Zeit, Energie und Geld investieren.

Es ist möglich, Ihr Schulethos zu ändern. Aber höchst unwahrscheinlich.

Aus diesem Grund wenden wir bei der Zusammenarbeit mit Bildungsvermarktern und Führungskräften verschiedene Methoden an, um ihre wahren Werte und Überzeugungen zu ermitteln. Um Ihre Bildungsmarke aufzubauen, müssen Sie ohne Zweifel genau wissen, was Ihre Unternehmensüberzeugungen sind.

Identifizieren Sie das Ethos Ihrer Schule. Es ausdrucken. Kommunizieren Sie es.

Was auch immer Sie tun, verschwenden Sie keine Zeit damit, das Ethos Ihrer Schule so zu ändern, dass es dem entspricht, was andere Schulen tun. Ihr Schulgeist ist einer Ihrer größten Vorteile.

Campus-Atmosphäre

Für die meisten Schulen ist ihr Campus ein wahrer Schatz. In der Tat haben ein oder zwei Spender wahrscheinlich eine Menge „Schätze“ gegeben, um Ihren schönen Campus zu ermöglichen!

Bild über Katie Lavin.

Das Sterling College betont ihre umweltbewussten Werte durch Bilder ihres Campus.

So auffällig es auch ist, diese Komponente der Bildungsmarke wird von Schulvermarktern oft übersehen oder ignoriert.

Manchmal tritt der Campus, den Sie jeden Tag sehen, in den Hintergrund. Als Insider bemerken Sie nicht mehr die leuchtenden Farben eines Herbsttages, die reiche Kultur der Campus-Skulpturen, die einzigartige Qualität der Architektur.

Es liegt in der Natur des Menschen, unser Staunen zu verlieren, wenn unsere Umgebung für uns normal wird. Aber Ihre Campus-Atmosphäre kann oft ein großes Verkaufsargument für angehende Studenten sein, die eine Flucht in die Wildnis, eine nachhaltige landwirtschaftliche Gemeinde oder ein vielfältiges städtisches Erlebnis wünschen.

Überlegen Sie, wie Sie Ihre Campus-Atmosphäre nutzen können, um Ihre Bildungsmarke zu vermitteln.

Investieren Sie in hochwertige Fotografie und Videografie. Platzieren Sie diesen umfangreichen Inhalt auf Ihrer Website und in gedruckten Materialien. Verwenden Sie Ihre Campuslandschaften, um Ihre Bildungsmarke zu formen.

Markenversprechen

Was versprechen Sie Ihren zukünftigen Studenten? An Ihre Spender? An Ihre Alumni? Für die breite Öffentlichkeit?

Dies ist die einzige immaterielle Komponente, über die Sie als Bildungsvermarkter die größte Kontrolle haben.

Sie können genau das in Ihre Marketingmaterialien schreiben, was Ihre Schule zu bieten hat. Oder schreiben Sie einen bewegenden Fall zur Unterstützung Ihrer Spenderbasis auf.

Sie können aber auch Markenversprechen durch umfangreiche Inhalte wie Bilder und Videos machen.

Wenn Ihr Publikum sieht, wie Ihre Schüler Kontakte knüpfen, verstehen sie intuitiv, dass Ihre Marke eine einladende und akzeptierende Bildungserfahrung verspricht. Wenn sie sich Videos Ihrer Schüler im Labor ansehen, stellen sie fest, dass Sie sich zu einem praktischen Lernansatz verpflichtet fühlen.

Schreiben Sie die Versprechen auf, die Sie in Ihren Marketingnachrichten für den internen Gebrauch machen werden. Streben Sie in diesen internen Dokumenten mehr nach Klarheit als nach Eleganz.

Ziehen Sie dann beim Erstellen und Verteilen von Marketinginhalten Ihre internen Markenversprechen (manchmal auch als „Markenbeschreibungen“ oder „Markenaussagen“ bezeichnet) heran, um die von Ihnen gesendete Nachricht zu erstellen.

Wahrnehmungen des Publikums

Die Art und Weise, wie Ihr Publikum Sie wahrnimmt, ist die immaterielle Komponente, über die Sie am wenigsten Kontrolle haben. Sie können nicht kontrollieren, welche Eindrücke die Leute von Ihnen haben oder wie sie über Sie sprechen.

Sie können jedoch eine GANZE Menge tun, um sich eine Chance zu geben, die Sichtweise Ihres Publikums auf Ihre Bildungsmarke zu verbessern. Hier sind einige Gedanken aus früheren Blog-Posts, die ich dazu geschrieben habe:

  • Segmentieren Sie Ihre Zielgruppen nach ihrem Verhalten und ihren Interessen, nicht nach demografischen Merkmalen.
  • Erstellen Sie Inhalte, die Fragen beantworten, die Ihre Zielgruppen beantworten möchten.
  • Lesen Sie, was die Experten über das Weltbild und die Erwartungen der Generation Z sagen.
  • Erzählen Sie Geschichten, die Ihr Publikum ansprechen und Ihre Bildungsmarke vermitteln.

Geschichte

Wenn Sie den Michigansee mit einem Ruderboot überqueren würden, würden Sie nicht über den Bug schauen, wohin Sie gehen. Um weiter zu rudern - und sich dabei weiter vorwärts zu bewegen - muss man über das Heck zurückblicken, woher man kommt.

Wenn Sie in die Zukunft Ihrer Schule vordringen möchten, müssen Sie sich auf die gleiche Weise Zeit nehmen, um die Auswirkungen der Vergangenheit Ihrer Einrichtung zu erfassen.

  • Warum wurde deine Schule gegründet?
  • Wem sollte Ihre Schule dienen?
  • Was waren die kulturellen Erwartungen, gesellschaftlichen Bedürfnisse und Marktanforderungen, als Ihre Schule begann?
  • Wer waren die Charaktere und Persönlichkeiten, die an der Gründung beteiligt waren?
  • Was waren die entscheidenden Momente in der Geschichte Ihrer Schule, die sie zu dem gemacht haben, was sie heute ist?

Sie können die Geschichte, die diese Fragen enthüllen, in Ihrem Abschnitt "Über uns" aufschreiben, wie es viele Schulen tun. Kein Problem damit.

Wenn Sie Ihren Mitbewerbern jedoch Lichtjahre voraus sein möchten, finden Sie Möglichkeiten, die Geschichte Ihrer Schule in Ihre Markenbotschaften und -elemente einzubeziehen.

Ihre Bildungsmarke ist Ihr wertvollstes Marketinginstrument. Schützen und artikulieren Sie es gut, und Sie werden größeren Erfolg in Ihrem Bildungsmarketing finden.

Richten Sie noch heute Ihre kostenlose Beratung ein, um Hilfe bei der Entwicklung Ihrer Bildungsmarke zu erhalten!

Ausgewähltes Bild von Tomasz Zajda über Adobe Stock

Ursprünglich veröffentlicht am 12. März 2018 unter www.caylor-solutions.com.